Corporate Identity

In der digital dominierten Welt ist es für Unternehmen als Marke unerlässlich, eine bestehende „analoge“ Marke mit virtuellen Elementen zu einer „hybriden“ Corporate Identity auszubauen.

In diesem Beitrag wollen wir die Begriffe Corporate Identity, Corporate Design und Corporate Communications knapp klären und untersuchen, wie sich die Digitalisierung auf die Gestaltung und Kommunikation einer Marke auswirkt. Entscheidender Faktor für die Zukunft wird darüber hinaus sein, die Corporate Identity übergreifend, also in der digitalen ebenso wie in der analogen Welt wiedererkennbar zu realisieren. Erfolgs-Ziel ist die stimmige Gestaltung einer hybriden Marke.

Anpassung der Corporate Identity an das digitale Zeitalter

Corporate Identity bezieht sich auf das Gesamtbild eines Unternehmens, das durch seine Werte, Visionen und Kultur geprägt ist. In der digitalen Ära ist es wichtig, dass Unternehmen eine konsistente Identität über alle Kanäle hinweg aufbauen, um eine starke Präsenz im Netz zu gewährleisten und Vertrauen bei Kunden und Partnern zu schaffen.

Weiterentwicklung des Corporate Designs für digitale Plattformen

Corporate Design umfasst alle visuellen Elemente einer Marke. Die Digitalisierung erfordert, dass Unternehmen ihre Designs für verschiedene digitale Plattformen und Bildschirmgrößen optimieren. Das kann das Erstellen von responsiven Logos, die Anpassung von Farbpaletten für unterschiedliche Geräte oder die Entwicklung von Web-Fonts beinhalten.

Die Digitalisierung einer Marke bedeutet allerdings nicht dass das Design des Analogen plötzlich bedeutungslos würde. Natürlich gibt es weiter Print-Produkte – wenngleich oft weniger umfangreich, weniger verbreitungsstark und auch weniger vielfältig. Auch für den Druck braucht es nach wie vor angepasste CI-Richtlinien, an denen sich die gesamte Realisierungskette orientieren kann.

Rück-Übertrag virtueller Räume in die analoge Welt

Manche analoge CI-Welten haben im Zug der Digitalisierung sogar an Bedeutung gewonnen. Architektur ist per Definition ein Bezugsfeld der Corporate Identity. Nach den Außenwelten sind es derzeit besonders die Innenwelten, die im Sinne der Corporate Identity von Innenarchitekten oder kreativen Teams gestaltet werden. Shop-Design richtet sich etwa an die Käufer einer, schon über verschiedene digitale Kanäle bekannten Marke.

Die Gestaltung von Arbeitsumgebungen wird zu einem Schlüsselelement für eine starke Employer Brand, in der sich Mitarbeiter von agilen Arbeitsweisen und Wertschätzung angezogen fühlen und kreative Leistungsbereitschaft entwickeln sollen. Dass solche abwechslungsreich gestalteten Innenarchitekturen oft Ähnlichkeiten zu virtuellen Spielewelten aufweisen, ist ein weiteres Indiz dafür, dass digitale und analoge Wahrnehmungen zunehmend ineinander übergehen.

Erweiterung der Kommunikationskanäle in der Corporate Communications

Corporate Communications beschreibt die Art und Weise, wie ein Unternehmen kommuniziert. Die Digitalisierung hat zu einer Erweiterung der Kommunikationskanäle geführt, sodass Unternehmen nun Social Media, E-Mail-Marketing, Blogs, Podcasts und mehr nutzen müssen, um ihre Botschaften effektiv zu verbreiten.

Veränderte Stilrichtungen durch die Digitalisierung

Die Digitalisierung hat auch den Stil der Unternehmenskommunikation verändert. Heutzutage erwarten Kunden mehr Transparenz, Authentizität und Interaktion von Unternehmen. Dies führt zu einem informelleren, persönlicheren Kommunikationsstil, der auf den Bedürfnissen der Zielgruppe basiert.

Technologische Innovationen in der Corporate Identity

Die Digitalisierung einer Marke erfordert eine kontinuierliche Anpassung an neue Technologien und Trends. Unternehmen müssen ihre Corporate Identity ständig weiterentwickeln, um mit den Veränderungen Schritt zu halten und relevant zu bleiben. Dazu gehören auch die Integration von Künstlicher Intelligenz, Virtual Reality und anderen Technologien in die Markenkommunikation.

Unsere Agentur Outline verfügt über viel Erfahrung bei der Modernisierung bestehender optisch/inhaltlicher Markenauftritte. Natürlich gehören auch die Recherche, die Kreation und das Ausrollen einer komplett neuen Coporate Identity zu unserem Leistungsportfolio. Wir freuen uns über Ihre Kontaktaufnahme!